曾几何时，这片老城核心街区一入夜便归于沉寂，如今却被年轻活力彻底点燃——迪桑特临街橱窗里，潮酷青年俯身挑选专业户外装备，指尖划过冲锋衣面料满眼期待；几步之遥的肯德基肯律轻食档口，清爽饭香萦绕，取餐的年轻人轻声谈笑，新潮滋味碰撞老城烟火。

　　当一家家独具特色的首店扎根西门老牌商圈，沉淀数十年的老城肌理，正被源源不断的新潮消费活力重新唤醒，昔日老牌商圈重燃澎湃生机，成为西宁最具人气的潮流打卡地。

　　西门，向来是西宁无可替代的老牌核心商圈。王府井百货、水井巷、中心广场、西大街百货连片成势，承载着几代西宁人的消费记忆，是本地市民、州县群众乃至省外游客逛街购物的首选之地。近两年，这片老城商圈精准锚定“首店经济”新风口，深耕特色首店布局，精准贴合本地消费需求引进差异化品牌，让年轻客流源源不断汇聚，稳步激活沉睡已久的老城消费潜力。

　　品牌首店圈牢老城区年轻客群

　　“专门从祁连开车过来，就为逛西宁独一家的迪桑特，休闲、运动、户外装备一应俱全，太好挑了。”一对年轻情侣站在满满当当的货架前，仔细比对两款冲锋衣，眼里满是欣喜。

　　“这家店开业首日销售额就突破26万元，首月业绩直接冲上西北第二，仅次于西安赛格双店。”店内负责人言语间满是自豪。西宁王府井百货副总经理陈礼猛补充道，该店去年全年营收突破2000万元，今年目标直指2500万元，每到周末节假日，大批户外爱好者专程赶来成套购置装备，人气始终火爆。

　　亮眼业绩引爆品牌集聚效应，近两年西宁王府井百货接连引进16家首店，萨洛蒙、凯乐石等高阶户外品牌扎堆落地，萨洛蒙年销破千万元，凯乐石月均营收稳定百万元，西门商圈就此打造出西宁独一份的高阶户外品牌集群。

　　“为引进迪桑特，我们前后对接洽谈整整两年，特意拿出临街黄金铺面，优化商务条件，全力营造户外品牌集聚氛围。”陈礼猛欣慰地说，如今品牌扎堆落地，西门口已然成为户外爱好者线下打卡的首选地。

　　不远处的肯德基门店里，全新升级的肯律轻食专区同样人气兴旺。全麦三明治、低卡沙拉、零糖饮品整齐陈列，周边写字楼白领络绎不绝排队取餐。“午休不想吃重油重盐的快餐，下楼就能买到健康轻食，太方便了！”在附近银行上班的小李提着打包袋笑着说。

　　“我们压缩20%传统餐区打造轻食专区，改造后整体销售额直接上涨两成。”店内工作人员介绍，贴合健康饮食潮流，午市、晚市客流更均衡，彻底盘活了老牌商圈晚间餐饮消费。

　　直观数据见证品牌首店带来的改变：2024年起西宁王府井百货B馆客流、销售额双双增长，分别达到18%和12%，今年二季度客流增速更超一季度。占门店总数仅5%的品牌首店，贡献商场20%的销售额，单店客流、坪效表现格外亮眼。

　　不同于昙花一现的网红业态，迪桑特、凯乐石、可隆精准契合青海户外文旅特色，肯律轻食、大疆迎合年轻人生活方式，这些品牌首店客群稳定、生命力持久，让商圈业态结构愈发完善。

　　多元业态解锁长久活力

　　“光靠高阶户外和新式餐饮远远不够，我们持续补齐生活业态，满足全人群需求。”陈礼猛介绍，西门商圈首家星巴克即将落地，填补老城精品咖啡社交空白；全新新式生鲜超市于7月3日正式运营，凭借全国集采优势，为市民带来平价丰富的生鲜好物；瑜伽馆、电竞生活馆、剧本桌游、休闲KTV等年轻业态陆续布局，彻底打破传统百货单一购物模式，打造“购物+休闲+社交”一体化消费空间。

　　“新商圈有自身优势，老商圈不跟风内卷，而是找准本地特色做差异化首店。”陈礼猛坦言，依托成熟区位和数十年消费积淀，西门商圈深耕适配青海需求的特色品牌，与新区商业互补发展，共同丰富西宁消费市场。

　　市民的感受最真切：“前两年想逛特色新店，只能往海湖、力盟跑，现在西门有高阶户外、肯律轻食、大疆等新潮品牌，下班顺路就能逛，这个老牌商圈越来越‘年轻’了。”

　　首店经济从来不是短期打卡流量，而是老城区业态升级、客群更新的长效抓手。高阶户外品牌契合青海得天独厚的户外文旅资源，新式餐饮、3C数码贴合都市年轻人生活方式，多元业态不断拓宽消费边界，持续吸引年轻群体回归老城区。

　　多年来，西门商圈扎根城市发展，主动扛起稳就业、促消费的责任，持续引进优质品牌、升级消费场景。如今，越来越多适配本地的特色首店落地生根，街区业态日益完善，商圈联动效应持续放大。在首店经济的持续赋能下，西宁的老牌商圈正“逆龄”生长，稳稳守住城市核心商圈的热闹底色，焕发经久不衰的全新活力。

　　西宁市商务局相关负责人表示，通过充分盘活3亿元消费“三新”试点专项资金，紧扣业态创新、场景升级、本土赋能三大主线，搭建起“优筛提质、动态更新、滚动培育”的项目分级培育体系，重点孵化沉浸式餐饮、户外文旅、文创IP、便民服务等多元消费业态。

　　立足西宁独特的高原资源，跳出千篇一律的同质化商业发展老路，靠特色化、数字化打法持续释放商贸消费活力。创新打造“铁路+文旅+消费”融合新赛道，推出特色文旅消费专列串起全城文旅点位与商圈载体，驱动消费场景从单一购物向全域沉浸式体验迭代升级，为老牌商圈提质焕新找准方向、筑牢支撑。