深耕文旅融合 激活河湟活力

奋力书写湟中区高质量发展新篇章　

“十四五”以来，湟中区紧扣国际生态旅游目的地建设，立足河湟文化与高原生态，坚持“文旅第一产业”定位，深耕“农体文旅商养”融合业态。全区文旅经济强势复苏，景区载体持续扩容，非遗、露营、赛事等新业态蓬勃发展，配套与品牌建设同步提质，全域文旅发展框架基本建成，为后续高质量发展夯实根基。

　　建强经济承载体系 稳住文旅发展基本盘

　　面对市场下行压力，湟中区主动施策纾困市场主体，文旅产业展现强劲发展韧性，全域旅游载体不断丰富，产业发展底盘持续夯实。从2021年至2025年，区域文旅市场完成调整、复苏、增长的完整周期，2025年接待游客688.24万人次，实现旅游总收入20.3亿元，同比分别增长22.65%、21.08%，产业规模实现跨越式增长。截至2025年末，全区建成A级景区12家，培育全国乡村旅游重点镇1个、重点村5个，标准化星级乡村旅游接待点29处，构建起塔尔寺5A级景区引领，新华联童梦乐园、慕容古寨、乡趣卡阳、千紫缘多点支撑的全域旅游产品矩阵。项目建设持续加码，“十四五”落地重点文体旅项目34个，累计完成固定资产投资4.12亿元，景区提质、文化产业园、乡村文旅配套工程相继投用。规划政策体系同步完善，编制全域旅游专项规划，推动文旅布局与国土空间、乡村振兴规划统筹衔接；出台文旅产业专项奖励政策，设立专项激励资金精准帮扶经营主体，为产业稳定向好提供制度支撑。

　　构建多元融合体系 激活全域文旅增长动能

　　立足西宁城市发展定位，衔接环青海湖、青甘大环线旅游经济圈，深度挖掘文化、体育、农业资源价值，培育多元消费增长点。全区拥有国家级非遗6项、各级非遗152项，常年开展酥油花展、河湟社火等特色展演，打造3处省级文旅融合示范点。依托“八瓣莲花”品牌打通非遗产销链路，青绣、唐卡等文创产业化落地；“十四五”文化产业产值超5.6亿元，培育文创企业148家，带动就业6000余人。投入9198.95万元实施塔尔寺、明长城等20项文保工程，区博物馆获评国家二级博物馆，万余件文物数字化赋能旅游。依托多巴高原体育基地承接环青赛、中冠联赛等国家级赛事，昆仑武术大赛获评全国体育旅游精品赛事；全域体育设施全覆盖，年均举办文体活动20余场，构建观赛、观光、康养一体化消费链条。立足高原农林资源发展采摘、露营、森林康养，建成2处省级自驾营地、3处乡村旅游示范点，民宿、夜间经济蓬勃发展，田园生态资源转化为群众稳定增收产业。

　　完善全域基建体系 升级文旅综合服务能级

　　围绕游客出行、游览、消费全链条短板，统筹推进基础设施提档升级，精细化提升文旅公共服务供给水平。实施鲁沙尔镇城市更新、河湟文化产业园配套提升工程，全面修缮景区道路、旅游公厕、游客服务中心，更新全域旅游导视标识；上线“智慧湟中”文旅综合服务平台，一站式提供线上预约、实景导览、便民咨询等数字化服务。完善自驾环线配套，新建生态停车场、山地慢行步道，打通西宁—湟中—贵德精品自驾线路，深度融入全省核心旅游环线。规范文旅市场秩序，在旅游旺季组建多部门联合执法专班，专项整治交通拥堵、尾随兜售、违规讲解等突出问题，配齐景区医疗应急、便民服务点位。均衡布局城乡公共文化阵地，区级文化馆、图书馆、博物馆、非遗精品馆常年免费开放，16个乡镇综合文化站稳定运营，为研学实践、群众休闲提供基础保障，城乡文旅公共服务均等化水平稳步提升。

　　健全品牌营销体系 拓宽客源市场传播渠道

　　坚持线上线下协同发力，搭建立体化宣传推介矩阵，持续擦亮“圣域湟中”区域文旅品牌。线上运营“湟中文旅”微信、视频号新媒体矩阵，常态化推送文旅短视频、精品游玩线路，联动途牛等头部文旅平台全域推介区域资源，开发VR云游、数字导览等线上宣传产品。线下常态化开展省外客源拓展，举办“遇见湟中”兰州专场推介会，组织景区、文旅企业赴武汉、南京等城市开展招商推介，集中展示河湟非遗文创、高原特色农旅产品。积极参与省市文旅赛事评比，组织乡村经营主体参加文旅推介大赛、全省农牧家乐美食竞赛，斩获多项荣誉。面向“十五五”发展阶段，全区将整合全域文旅资源，统一塑造“河湟福谷·圣域湟中”整体品牌，细分打造文化、体育、生态三类子品牌，搭建文旅达人共创宣传矩阵，联动东西部协作城市开展客源互送、线路互通，持续扩大湟中区文旅的省外知名度与市场吸引力。

　　夯实全域保障体系 谋划“十五五”发展新路径

　　立足配套薄弱、产业链不优、片区联动不足、冬春业态单一等短板，湟中区统筹部署“十五五”文旅提质行动，推动产业提质增效。落地“一芯两群三廊六片区”布局，建成三条特色文旅廊道与拉脊山生态风景道，串联各大景区优化自驾环线；打造完整河湟手作旅游消费链条，实现非遗展示、研学、展销一体化产业化发展。拓宽多元投融资渠道，吸引社会资本投入文旅项目；搭建文旅人才储备库，校企联动引进专业运营人才，夯实产业发展要素保障。优化四季文旅供给，推动多巴转型综合旅游目的地，升级童梦乐园丰富亲子、露营、夜经济业态；提档乡村旅游点位，培育避暑民宿、冰雪、旅拍露营产品，打造赛事、康养特色线路，破解冬春淡季痛点，实现全年均衡引流增收。

　　潮起河湟风正劲，文旅扬帆启新程。下一步，湟中区将持续锚定建设国际生态旅游目的地首选区部署要求，立足得天独厚的文化底蕴与生态资源，持续做强核心片区、做热乡村业态、做活非遗传承、做大消费市场，不断丰富“农体文旅商养”融合内涵，补短板、塑品牌、促增收，推动文化软实力转化为发展硬实力，为全省文旅高质量发展注入湟中力量。