西宁市融媒体中心2025年度社会责任报告

2026-05-29 21:45:20 来源：西宁融媒

　　一、前言

　　1.1媒体概况

　　西宁市融媒体中心于2025年8月挂牌成立，是西宁市深化融媒体改革，由原西宁晚报社和西宁市广播电视台合并而成，是西宁市唯一的市级主流媒体。内设20个部室，现有干部职工407名，拥有西宁晚报报刊发行有限公司、西宁广通文化传媒有限公司等5家公司。始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，紧扣“构建全媒体传播体系、建设新型主流媒体”核心目标，在强化政治引领、深化融合改革、壮大主流舆论、服务民生发展等方面勇于改革，锐意进取，逐步搭建起“报、台、网、微、端、屏”一体化传播体系，为守正创新开展新闻舆论工作奠定了坚实基础。

　　1.2媒体社会责任理念

　　深入学习贯彻习近平文化思想，肩负起“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象” 使命任务，以“党媒姓党”为根本，坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，坚持把宣传好党的路线、方针、政策作为首要职责，准确全面报道各行各业在改革发展和现代化建设中的举措成效。坚持把社会效益放在首位，密切联系群众，倾听群众呼声，关注社会热点，传播惠民政策，在壮大主流思想舆论上创新发力，在服务新青海建设上彰显价值，在推进主流媒体系统性变革上主动作为，在阵地管理和队伍建设上勇于担当，向着打造具有强大传播力引导力影响力公信力的新型主流媒体迈出坚实步伐。

　　1.3年度获奖情况

　　2025年，在多领域荣获殊荣。西宁晚报社获评2021-2024年全国群众体育先进单位”，中心领导作为参会代表受到习近平总书记亲切接见。西宁市广播电视台被国家广电总局评为“2024年度广播电视公益广告扶持项目传播机构”。“观青海”账号荣获2025年全国广播电视媒体融合新媒体平台建设典型案例提名。1人获全国宣传系统先进个人。42件新闻作品荣获青海优秀新闻作品。5件新闻作品荣获“赵超构新闻奖”。短视频《匠心·传承》荣获全国中华优秀传统文化视听大会优秀短视频提名奖。论文《<西宁晚报>网上群众路线新实践》荣获中国报业技术年会论文三等奖。

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2025年11月西宁晚报社荣获全国群众体育先进单位

复制图片 2025年9月西宁市广播电视台获公益广告扶持机构

　　二、政治责任

　　西宁市融媒体中心坚守政治家办报办台办网办新媒体原则，围绕中心、服务大局，强化内容供给，推动党的创新理论深入人心、落地生根，展示理论学习成果转化为生动实践的发展成就。

　　2.1持续深化党的创新理论宣传

　　始终把学习宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想作为首要政治任务，强化各阵地理论宣传氛围，开设“习近平新时代中国特色社会主义思想专题学习”“坚定信心实干笃行深入学习贯彻习近平总书记考察青海重要讲话精神”等专题专栏，及时刊发习近平总书记重要讲话和指示批示精神，转发央媒相关社论和评论员文章，报道全市广大干部群众学思践悟的热烈反响和具体行动。刊播报道708篇，有效推动党的创新理论入脑入心，为高质量发展凝聚了强大的精神力量和舆论支持。

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网站首页开设“习近平新时代中国特色社会主义思想”专题

　　2.2全力做好重大主题宣传

　　紧紧围绕重大活动、重点事项、重要节点，推出一系列主题专栏。深入贯彻中央八项规定精神学习教育宣传有效度。开设“锲而不舍落实中央八项规定精神”专题专栏，播出自采报道90条、转载报道334条，推动学习教育走深走实。党的二十届四中全会精神宣传有分量。开设“学习贯彻党的二十届四中全会精神”“四中全会精神在基层”专栏，播出报道305条，解读全会精神，宣传全市上下学习贯彻的思想共识、具体行动。全省全市两会宣传有新意。推出 “聚焦全省两会”“连线两会”等专栏，刊播大量报道，推出融合作品，让两会精神深入人心。辉煌“十四五”成就宣传有力度。聚焦“十四五”时期高质量发展生动实践，刊播“辉煌十四五改革谱新篇”“挑大梁勇争先‘十四五’西宁成就巡礼”等专栏报道，并推出系列全媒体访谈，通过行进式探访+现场访谈，构建“宏观政策+微观故事”立体叙事，呈现了“十四五”丰硕成果。

复制图片网站开设“学习贯彻党的二十届四中全会精神”专题

复制图片 2025年1月26日西宁市“两会”宣传专版

　　2.3常态开展发展成效宣传

　　精准把握时代脉搏，聚焦经济发展、城市建设、文旅融合等方面，精心策划、推出专栏，让成就宣传多点开花。经济发展成效报道特色足。开设“经济新视界·一线报告”专栏，持续推出西宁经济发展扫描系列深度报道40余篇；刊播《稳经济保增长促发展·图说西宁经济数据》等系列报道280多条，内容丰富。“四地”建设宣传声量足。用鲜活接地气的语言讲述故事，刊播《一滴盐湖卤水的创新服务答卷》等报道，让“青字号”产品走向全国；摄制三集纪录片《青海制造》，生动展现青海打造生态文明高地、建设产业“四地”的生动实践，播放量超10万人次。“五个之城”宣传暖意足。推出“奋斗作笔，共赴五个之城之约”系列报道，全面展现西宁独特魅力。城市IP宣传活力足。电视新闻栏目和报纸要闻版、短视频和图文，刊播《探寻“雪豹之都”》《万树丁香织锦绣踏香漫游西宁城》等大量融合报道，为打造西宁IP强化了城市印记。青超联赛宣传氛围足。推出《燃爆青海！青超联赛来了》等报道和新媒体融合作品，多层次多形式呈现“大美青海高原足球”赛事的亮点特色。

复制图片 2025年5月10日第二届青超联赛开幕报道

复制图片雪豹之都、丁香之城宣传作品

　　2.4多元打造对外宣传声势

　　深化与中央媒体合作交流，引进的央视财经频道《欢乐大猜想》节目落地西宁，收视率跻身央视财经频道前三名。参与中广联纪念抗战胜利80周年系列微纪录片联播联制活动，作品在全国130多家地方台播出，同步创作两集抗战短视频，有效传承红色精神、拓展主流价值影响力。摄制专题片《发挥“一芯”作用、提升城市活力》，展现西宁发挥“芯级”城市动能、推进“五城”建设、迈向国际生态旅游目的地中心城市的发展进程。打造46期非遗系列短视频，陆续在文旅部门官方平台上线，拓宽非遗文化传播覆盖面。推进西宁经济社会发展成效和亮点特色登上省媒、央媒，在《青海新闻联播》播出相关报道100条，在中央广播电视总台播出相关报道7条。联合沿黄省会城市台开展《黄河奔腾盛世春》《城市花开广州塔》节目联制联播，让西宁的城市风貌和时代新风走进沿黄城市千家万户。配合央视完成《“三朵金花”探“丁香三景”》大型网络直播，联动哈尔滨完成《丁香双城记共赴紫色浪漫之约》网络直播，不断提升西宁影响力。主动向学习强国上级平台推送优质新闻报道、视听作品，全年被省平台选用1887条，被总平台选用64条。与17家城市台联合播出文旅主题广播异地直播节目《飞跃城市》40期，向外推介青海文旅资源。成立雪豹工作室，在Coolxining海外四个账号（FB、 X 、TT、 INS）发布大美青海风景、人文、野生动物等内容70条。

复制图片 2025年1月30日《夏都零距离》播出联制联播报道

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配合央视《“三朵金花”探“丁香三景”》网络直播

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纪念抗战胜利80周年纪录片联制活动

　　三、阵地建设责任

　　夯实主流舆论阵地根基，统筹“报、台、网、微、端、屏”全平台资源，纵深推进媒体深度融合改革，重构优化全媒体传播体系，主流舆论阵地实现全面提档升级。

　　3.1融媒矩阵全面发力

　　持续推进频率频道精简精办，裁撤原西宁广播电视台生活服务频道。打破传统媒体与新媒体壁垒，构建“1+1+1+2+N”全媒体传播架构，整合报纸、广播、电视及各类新媒体平台资源，建立“一体策划、一次采集、多元生成、全端分发”的标准化运行模式，形成“传统媒体深耕深度内容、新媒体拓宽传播广度、全平台协同联动发声”的融媒传播新格局。以互联网传播思维重塑内容生产与传播逻辑，构建由24个新媒体账号组成的全域传播矩阵。2025年全网粉丝总量突破595万，全年新增用户10万余人，矩阵作品年度总播放量达5亿人次。

西宁晚报微信公众号用户数据

　　3.2 融媒产品多元破圈

　　强力提质增效短视频传播内容，产出百万级爆款作品50条，覆盖文旅、生态等多个领域。“观青海”深耕文旅融合，全年播放量1.4亿次，“青海湟中鲁沙尔高跷正式亮相正月十二耿金花高跷首秀美到窒息”等多件作品播放量超300多万；“城市观察家”有关“食安西宁，你点我查”单条播放量超2020万次；1043西宁交通文艺广播新媒体号，单条酒驾查处短视频播放量破2290万次；生态纪实《生于西野》播放量达893.2万次。这些“流量”+“能量”的作品，通过鲜活内容与联动传播，有效提升了融媒影响力。

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作品传播量数据

　　3.3报纸发行覆盖全省

　　《西宁晚报》坚守权威主流媒体定位，发行量保持稳中有升态势，以4.8万份的发行量实现全省各市州全覆盖。

　　3.4 融合活力充分释放

　　持续优化全媒体组织运行机制与技术支撑能力，主动适应媒体融合发展趋势，以常态化网络直播和线下活动为抓手，全面释放改革内生动力。全年开展各类直播425场，覆盖青超联赛、社火巡游等重大活动，观看量超1267万人次。完成线下活动130场。

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开展各类网络直播

　　四、服务责任

　　始终践行“以人民为中心”的发展思想，立足媒体职能定位，主动担当社会责任，搭建党委政府与群众沟通的桥梁纽带，切实打通服务群众“最后一公里”。

　　4.1 发挥舆论监督前哨作用

　　充分发挥主流媒体舆论监督职能，多渠道、多角度开展监督报道，搭建便捷高效的民意诉求直达通道。《西宁晚报》累计受理群众各类诉求1332件，涵盖政策咨询、生活服务、城市建设等重点领域，形成稿件460篇、行风问答677件、政策解读195件，累计推动解决民生实事1270件，对61件复杂难点问题持续跟踪督办，问题解决率达95%。

　　特色融媒栏目精准赋能基层治理，新媒体号“西宁生活帮”聚焦矛盾调解、民生帮扶、情绪疏导，发布短视频230条，全网播放量达1960万人次；西宁交通文艺广播多渠道征集交通民生类问题近400条，推动解决停车难、道路拥堵等民生实事84项；“食安西宁，你点我查”系列融媒体节目，聚焦食品安全监管，推出短视频66条，全网浏览量超5243万次，切实守护群众“舌尖上的安全”。“听民声解民意”舆论监督专栏，全年播出正面引导报道50条，发布监督类报道22条并全部推动问题整改解决，切实彰显主流媒体的责任担当与为民情怀。

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监督栏目彰显主流媒体责任担当

　　4.2 畅通服务信息发布渠道

　　依托全媒体传播矩阵，构建全方位、立体化的政务便民信息发布体系。常态化推送气象预报、灾害预警、公交线路调整、道路施工管制、停水停电通知等便民信息，精准匹配群众日常生产生活需求。交通文艺广播切实履行“西宁市应急广播”职能，与气象、交通、应急管理等部门建立常态化应急联动机制，在极端天气、突发事件中第一时间发布权威预警和疏导信息，保障公众知晓权。

微信公众号刊播各类服务信息

五、人文关怀责任

　　积极履行社会公益责任，深耕民生领域，关注特殊群体，传递社会正能量，营造温暖向上的社会氛围。

　　5.1 发挥公益传播作用

　　整合全平台资源开展公益传播，围绕传统节日、安全生产、关爱帮扶等主题，累计刊播各类公益广告600余条、播放总量达1.6亿条次，切实发挥主流媒体公益传播引领作用，凝聚全社会向上向善力量。

　　5.2深化社会公益服务

　　组织开展爱心送考、驻村帮扶、社区共建、扶危济困等各类志愿服务活动44场次，以媒体之力传递社会温暖，彰显责任担当。

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2025年6月4日爱心送考启动仪式

　　5.3 深耕民生实事报道

　　深入基层一线挖掘鲜活民生故事，推出一批有温度、有情怀的报道。西宁晚报《社区周报》立足基层、贴近群众，全年推出38期，生动展现社区风貌与居民生活。各平台聚焦残疾人、老年人等，策划推出暖心宣传报道300多篇，呼吁全社会关注关爱特殊群体。持续做强民生服务类专栏矩阵，《我为群众办实事》《有诉必应马上办》，紧扣基层治理效能提升带来的民生福祉、群众诉求得以解决的典型案例，刊播报道1733条。打造广播专栏《作风聚焦》138期，发挥舆论监督与政策解读双重职能，现场解读惠民政策、回应群众关切热点。

　　5.4实现无障碍收视服务

　　全年完成电视节目手语翻译44期，切实保障听障人群平等获取新闻信息的权利，持续营造包容友爱、共建共享的社会环境。

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2025年11月19日《县区融播报》栏目手语翻译节目

　　六、文化责任

　　6.1弘扬社会主义核心价值观

　　深入宣传、弘扬引领社会主义核心价值观，推出“精神文明建设在西宁”“推进诚信建设构筑诚信西宁”“深化移风易俗共倡文明新风”等专栏，刊播报道2000多条，引导全社会自觉践行，培育文明乡风、良好家风、淳朴民风。

　　6.2深耕专栏“文化中国行”

　　聚焦河湟非遗等内容，推出《酥油花开一眼惊鸿》《“非遗热”给西宁带来了什么？》等报道189条，多条报道被中央及省级媒体转载刊发，让本土特色文化走出青海、广泛出圈。

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2025年2月7日《夏都新闻联播》“文化中国行”专栏报道

　　6.3传播地域文化河湟味

　　围绕“五个文化”内涵，深入挖掘城市文化底蕴、传承优秀地域文脉、赓续红色精神血脉，策划推出系列报道和新媒体作品，并开设“品味河湟文化”“河湟文脉·西宁盛典——西海2261·河湟文化大集”等专栏，刊播各类融合报道2607条，展现高原深厚的文化底蕴，以融媒传播助力城市文化建设。

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2025年5月28日河湟文化大集专版

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2025年8月18日文化宣传报道

　　6.4唱响民族团结主旋律

　　推出“祖国好家乡美”“铸牢共同体中华一家亲”“石榴花开美西宁”等专栏，各平台刊播报道1999条，以高密度多角度的宣传，营造青海大地“中华民族一家亲、同心共筑中国梦”的浓厚舆论氛围。

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2025年9月22日《夏都零距离》播出“石榴花开美西宁”专栏报道

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2025年7月25日西宁晚报刊发“铸牢共同体中华一家亲”专栏报道

七、安全责任

　　7.1 坚守意识形态主阵地

　　严格落实意识形态工作责任制，建立健全内容审核管理制度，严格执行“三审三校”、重播重审制，对各平台刊播内容实行全流程审核把关，坚决杜绝导向错误、内容失实；加强职工自媒体账号规范管理，动态更新报备，不定期督查，确保阵地、人员可管可控，全年未发生意识形态领域重大问题。

　　7.2健全安全刊播机制

　　落实安全刊播工作责任，建立健全报纸质量季度分析机制、播出端口巡查巡检安全机制等，建立差错反馈台账，实行责任倒查，全年差错率同比下降42%，版面规范性和内容准确性显著提升。举办广播电视安全播出应急演练27次，圆满完成青洽会等重要节点的安全播出任务。

　　7.3强化网络安全防护

　　严格落实网络安全责任，加强值班值守，安全防护新媒体阵地，规范网络信息传播秩序，加强网络内容监管，及时处置不良信息，确保信息安全、导向正确，全年未出现政治性、导向性问题。定期开展网络安全风险排查，升级网络安全防护系统，夯实网络安全堡垒。

　　八、道德责任

　　8.1 恪守新闻职业道德

　　严守新闻职业道德，组织开展《中国新闻工作者职业道德准则》等行业规范的培训学习，恪守真实、客观、公正的原则，坚决抵制有偿新闻、虚假报道和新闻敲诈，全力维护新闻行业风清气正，全年未出现任何违反职业道德的现象。

　　8.2 主动接受社会监督

　　畅通监督渠道，每日在报纸版面公布热线电话，在电视时政新闻节目片尾公开监督电话，积极主动接受社会各界监督，并及时受理群众投诉举报。

　　九、保障权益责任

　　9.1 维护职工合法权益

　　依法与职工签订事业单位聘用和劳动合同，保障职工劳动报酬、五险一金，休息休假等合法权益。建立健全职工关爱机制，开展节日慰问、健康体检、困难帮扶等活动，增强职工归属感和幸福感。完成204名人员记者证换发，33名播音主持人证注册。

　　9.2 加强职工业务培训

　　围绕新闻采编、AIGC应用等内容，采取“线上＋线下”“请进来＋走出去”“课堂授课＋现场教学”多元模式，开展培训55场次，技能比武6次，选派5名业务骨干赴西安广电等单位跟岗锻炼，深化“青蓝结对”传帮带机制，41对帮带对子实现新老员工能力共进。

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2025年6月26日开展业务骨干培训

　　9.3 探索建立激励机制

　　通过深入调研、学习借鉴，探索建立以岗位职责为基础、以业绩贡献为导向的绩效考核机制，充分调动职工积极性和主动性，以激发全员创新创造活力。

　　十、合法经营责任

　　10.1 规范日常经营管理

　　严格遵守国家法律法规以及新闻出版、网信、税收、广告等方面的规章制度，依法合规开展各类经营活动。坚持新闻采编和经营工作分开原则，杜绝采编人员借新闻采访从事经营活动。建立经营管理制度，加强经营活动审核把关，杜绝违规经营行为。

　　10.2 维护市场经济秩序

　　坚持诚信经营，自觉维护广告市场和文化市场秩序，抵制不正当竞争，不侵害消费者和合作伙伴合法权益。加强各平台广告审核管理，坚决杜绝虚假、低俗、违法广告，规范广告发布行为，营造诚信守法、公平有序的市场环境。

　　十一、后记

　　2025年，西宁市融媒体中心始终牢记党和人民赋予的职责使命，坚守社会责任，践行担当作为，在服务发展大局、满足群众需求、推动融媒改革等方面取得成效。但我们也清醒地认识到，工作中仍存在内容创新不足、深度融合不够、服务效能不高、队伍建设不强、新技术应用不够熟练、网络舆情处置能力不足等问题，需持续加压加力、深化深耕、提质提效。

　　下一步，西宁市融媒体中心将以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻习近平文化思想，紧扣使命任务，围绕主责主业，坚持问题导向、目标导向、结果导向，补齐短板、强化弱项，守正创新、锐意进取，不断提升舆论引导力、内容传播力、民生服务力、社会公信力，努力打造政治过硬、本领高强、作风优良的新型主流媒体，为现代化新青海建设贡献融媒力量！

　　附：西宁市融媒体中心2025年部分重点报道链接地址

　　1.锲而不舍落实中央八项规定精神

　　https://www.xntv.tv/qebslszybxgdjs

　　2.学习贯彻党的二十届四中全会精神

　　https://www.xntv.tv/xxgcddesjszqhjs

　　3.辉煌十四五改革谱新篇

　　https://www.xntv.tv/hhsswggpxp

　　4.河湟文脉·西宁盛典——西海2261·河湟文化大集

　　https://www.xntv.tv/hhwmxnsd

　　5.聚焦2025青海两会

　　https://www.xntv.tv/jj2025qhlh

　　6.文化中国行